在第十四届ChinaJoy上，VR和AR成为最热关键词，尤其是在游戏开发与营销领域的应用。自从Oculus被Facebook以20亿美元收购后，微软、索尼和三星等公司纷纷推出基于虚拟现实和增强现实的新设备，国内也涌现出多家相关企业。AR技术的普及使得消费者能够触手可及，EA对此进行了积极探索。
例如，EA在《植物大战僵尸：全明星》的推广中，邀请了知名歌手萧敬腾代言，并在游戏内加入了其形象，设计了名为“萧敬腾的雨神僵尸”的角色。为了增强宣传效果，EA还推出了配套的AR应用《僵尸先生萧敬腾》，并在上海地铁设置了宣传展台。路过的乘客只需使用手机对准展板，便能看到萧敬腾的虚拟形象与他们互动，这种新颖的体验引发了广泛关注。
AR应用的潜力不仅限于推广，国内也有商家将热门游戏《舰队Collection》的角色制作成AR卡，用户通过特定App与AR卡互动，能看到3D角色在屏幕中栩栩如生。相比于传统的3D图像，AR技术提供了更强的沉浸感和真实感。
此外，EA在AR领域的探索并非首次。去年，EA推出了《植物大战僵尸：魔法书》App，该应用与多册儿童读物结合，用户在阅读时可通过摄像头获得额外的特效和互动体验。虽然目前AR应用的效果和互动性仍有限，但EA在这一领域的尝试显示了其对新技术的持续关注与应用。
总的来看，虽然当前的AR应用存在显示效果粗糙、互动性简单等问题，但它作为一种新兴的游戏营销手段，未来有望带来更多创新和丰富的体验。
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